为了深化产教融合，拓宽学生专业视野，探索地方文旅资源创造性转化路径，5月26日晚，旅游管理专业邀请九江市政府办公室二级巡视员、九江市文广旅局原局长、学院客座教授谭晓峰走进课堂，以“九江文创设计”为题，为师生带来一堂兼具理论高度与实践深度的专题讲座，讲座由《文创产品设计》课程主讲教师魏伟新副教授主持。
讲座伊始，谭晓峰从当前文创产品市场切入。他指出，近年来国内文创产业呈现井喷式增长，故宫文创年销售额已突破15亿元，但与此同时，大量景区文创仍陷入“同质化严重、设计粗糙、有产品无品牌”的困境。反观九江，虽拥有庐山、长江、鄱阳湖、浔阳古城等超级IP以及白鹿洞书院、浔阳楼、琵琶亭等深厚文化地标，但目前市场上流通的文创产品仍以传统旅游纪念品为主，普遍存在“有说头、没看头；有资源、没转化；有产品、没销量”的痛点。九江文创必须从“旅游纪念品”思维向“文化创意生活品”思维跃迁，真正拥抱市场需求。
针对如何破题，谭晓峰提出了文化元素设计转化的三大路径——“符号提炼”、“故事重构”、“功能嫁接”，他以故宫文创为参照案例，结合九江实际，现场展示了多款设计方案。在“符号提炼”方面，例如九江市博物馆文创雪糕，雪糕图样采用了九江博物馆藏青铜纹、青花纹等。在“故事重构”方面，则以琵琶亭与《琵琶行》、锁江楼为例，深挖文物和地标背后的历史背景故事，将宏大叙事转化为能引发当代人情感共鸣的设计主题。在“功能嫁接”方面，则要秉持“让文物活起来”的理念，将文化元素与现代生活用品的功能相结合。
讲座中，谭晓峰还提到了如何构建产品矩阵与体验。他以九江博物馆的实践为例，介绍了产品分层策略：以明信片、钥匙扣等价格亲民的产品作为“引流款”；以手账本、茶具、文创食品等作为“主力款”；以高端复刻艺术品、非遗联名产品作为“形象款”。同时，他展示了丰富的沉浸式体验设计：白鹿洞书院集章册、文物造型棒棒糖与巧克力、白鹿洞书院励学好运签等，让历史文化知识在趣味互动中传递。
谭晓峰特别强调了文创产品“从设计到落地”的关键在于产业链协作。他重点介绍了九江文创产业链的协作模式，以江西祈福工艺品公司（国家文化产业示范基地）和江小鹤文旅公司（“九江设计+修水生产+庐山销售”闭环）为例，说明从设计、生产到场景运营的全链条路径。他强调，成功的文创必须兼具文化性、功能性与情感性，并展望了数字化、沉浸式体验、品牌联名化等未来趋势。
讲座最后，谭晓峰总结了九江文创设计的核心启示：深挖本地、拒绝同质化；具备用户思维，做“有用、有趣、有情感”的产品；跨界整合、借力产业链。他还展望了未来方向：数字化与科技融合（AR明信片、数字藏品、VR体验）、沉浸式体验升级（文物剧本游）、品牌联名化以及区域联盟化。
互动环节中，师生围绕文化原真性与市场化的平衡、低成本创意开发、九江文创创新如何切入、庐山文创设计如何提升等问题踊跃提问。谭晓峰回应称，文创设计不能闭门造车，希望大家从身边的九江文化元素入手，多做实地调研，将课堂所学与真实产业需求对接，为本土文旅贡献年轻视角和专业方案。
讲座在热烈的掌声中落幕，而关于如何用创意点亮九江故事的思考，正在年轻学子中悄然萌芽。
一审：廖青灵 二审：魏伟新 三审：吴彭年
