为巩固文旅融合育人成效，夯实学生专业实践能力，培育本土文创创新人才，助力青年学子用创意活化地方文化。5月21日，旅游与地理学院在竞知楼阶四教室举行文创开发实务专题讲座，特邀资深文创创业者、江西喜文悦见文化发展有限公司董事长范桂辰担任主讲，旨在指导同学们沉浸式学习文创策划、产品落地与爆款打造实战方法。讲座由《文创产品设计》课程主讲教师魏伟新副教授主持。
本次讲座以实践为导向，紧扣旅游管理专业人才培养目标，聚焦当下火热的文创赛道与地方文旅发展需求，打破学生理论学习与市场实践脱节的壁垒，帮助同学们建立系统的文创思维，树立原创设计理念，提升文化挖掘、创意转化与市场化运营综合素养，为今后专业学习、学科竞赛及创新创业实践奠定扎实基础。
讲座现场秩序井然、学习氛围浓厚。范桂辰结合自己十余年来在文创深耕与创业实践经验，立足九江得天独厚的城市文化底蕴，引导同学们认识到庐山诗词文化、白鹿洞书院理学文化、浔阳非遗民俗与本土风物特产，是九江最具辨识度、最具开发潜力的文创宝藏，也是旅游管理专业学生深耕本土、创新实践的独特优势资源。
授课过程中，范桂辰还紧贴行业发展前沿，结合当下文创市场发展态势与主流爆款案例，纠正了学生对文创产业的刻板认知。他指出，现代文创早已摆脱简单纪念品、装饰摆件的浅层形态，而是以文化内核为根基、创意设计为抓手、情绪价值与实用价值为落点的综合性文化产品。面对当前文创市场同质化严重、浅层符号堆砌、原创力匮乏等行业痛点，主讲人结合自身创业踩坑经历，真实复盘盲目跟风、经验主义误区带来的市场问题，让同学们直观认识到文创行业“重文化、重原创、重市场”的生存逻辑。
同时，范桂辰董事长分享了多年打磨爆款文创产品的成功经验，从IP筛选、产品迭代、用户洞察到渠道运营，系统讲解了从零到一打造优质文创产品的完整流程。他强调，优质文创不能只做表面符号复制，必须深度挖掘地域文化内涵，贴合年轻人审美与情感需求，在坚守匠心品质的同时顺应市场趋势，才能真正实现文化出圈、产品热销。
在互动答疑环节，现场交流氛围热烈。同学们紧扣本次讲座所学内容，围绕九江本土文化IP甄选、文创产品规避同质化设计、非遗元素商业化开发、文创项目前期市场调研等方向积极发问。主讲人结合自身实践经历与经典案例逐一细致作答，针对性分享实操思路与开发技巧，进一步深化了大家对文创作品创作逻辑与落地方法的理解。
整场讲座理论通俗、案例鲜活、实战性极强，有效拓宽了旅管学子的专业视野，让同学们对文创产业、文旅融合、本土文化活化有了全新、立体的认知。大家纷纷表示，本次讲座干货满满、启发深刻，既看清了行业现状与痛点，也找到了专业学习与创新创业的发力方向。
此次专题讲座，让在场学生对文创行业与本土文旅资源有了更为深刻、系统的认知。此前，多数学生对文创的认知局限于旅游纪念品与工艺摆件，忽略了文创背后承载的文化内核、审美价值与市场逻辑。通过本次实战分享，学生们清晰认识到，爆款文创的诞生并非简单的创意叠加，而是文化深挖、匠心打磨、市场适配与持续创新的综合成果。同时，讲座让全体同学重新审视了九江丰厚的文旅资源价值，认识到本土文化是文旅专业学习与创新实践的宝贵素材。真实的创业成败案例，让学生直观感受文创行业的机遇与挑战，有效破除了固化思维，增强了原创创新意识与专业实践自信。此次学习极大激发了学生深耕本土文化、助力地方文旅发展的积极性，为专业实践与创新创业积累了宝贵经验。
一审：袁京 二审：魏伟新 三审：吴彭年
