12月28日，贵州省黔西南布依族苗族自治州在北京召开“创建黔西南国际山地旅游示范区研讨会”。吴必虎教授受邀参加研讨，为贵州旅游发展建言献策，从无景区化角度对贵州乃至中国的山地旅游发展做了深入分析。以下为演讲全文。
一 为什么贵州如此重视山地旅游？
为什么整个贵州省把山地旅游作为未来一段时间省委省政府工作的重点？为什么想在山地旅游方面做一个比较战略性的定位或者是品牌打造，并且非常明确地把黔西南兴义作为山地旅游的这样一个展示或者说一个传播的地方，或者说一个产品的开发示范？
我想咱们山地旅游示范区本身除了国家层面以外，省里面对它也有更清晰的期待。去年已经办了第一届国际山地旅游大会，未来还要继续办下去。实际上，全国很多地方都在搞，中国沿海城市，特别像浙江，他们做了国际乡村旅游大会、国际海岛旅游大会，都做的影响非常大。所以基于这种理解，咱们贵州黔西南作为山地旅游示范区这样一个发展，组织这样一个讨论会，我觉得这也是很好的一个机会。
我今天主要讲山地旅游，我想从这几个角度，第一个就是山地旅游的资源特点这一块。因为这是一个梳理，我想简单梳理一下，因为我的博士论文正好做的中国山地旅游景区的文化沉积研究，也就是讲山地景区怎么形成的，主要是从山地文化这块。当然主要是讲东部地区、东南地区的传统文化。那么对于西南地区这种更加具有生态和文化特色的也有所考虑，但不会考虑很多。
二 山地旅游四大特征
总体来说，山地旅游资源具有这么几个特征：
首先，在地质、地貌、水文等方面具有视觉冲击力。因为在旅游资源里分成自然资源和人文资源两大类，自然资源当中特别像阿尔卑斯山、洛矶山，中国的黄山这种地貌景观特别突出，视觉上就有很大冲击力的。我想这是一个很独特的现象，山地景区在地貌、地形、地质演变等等这样一种，形成立体、三维这样一种角度是非常突出的。
其次，垂直气候成为发展休闲度假旅游的良好基础。贵州的气候从山脚下到山顶形成很多地带，这个带气候是垂直对应的。山地的这样一种景观或者是地理特征，应该是垂直的特征和植被的演变。我们发现在中国南方的度假当中，黔西南州非常有它的特点。比如说一年四季当中，在特定温度、湿度和风速的影响下，它的皮肤感觉舒服的时间非常长。跟云南相比，虽然云南也是四季如春，但是云南海拔稍微高一点，太阳强一点，所以云南人黑一点，我们贵州人白一点。应该说气候这一块有优势，所以我们在做黔西南旅游规划的时候提出一个口号，叫做气候度假地。它的气候非常有特色。
第三，交通、区位方面的封闭性使得乡村和少数民族文化得到保护。由于山地相对来讲在交通、区位方面不便利，这种不便利反而更好地保留了乡村和少数民族的文化，受外界交通要道的不便利影响，在古代的战乱时代，受战乱的破坏都比较少，因此它的文化特色保留的很好。所以山地的旅游资源特色有文化这块。
第四，多山的特点吸引了佛教道教。不管是道教还是佛教，这两个宗教都有一种特点，就是喜欢山。我经常说它故意地说离开人远一点的地方，实际上任何宗教都是思想产品，它也是看人口的，如果没有人的地方它是不会去的。但是相对来说，像其他伊斯兰教和基督教都集中在城市，在大城市中心做一个礼拜塔或者是教堂不一样，中国的宗教佛教道教的特点，就是在山里面比较多一点。所以这些我想是山地资源的基本特点。
用这四个特点衡量我们贵州、黔西南，应该说这四个方面，除了宗教文化，品牌不够大，其他三个特别突出。比如说地质地貌这块、气候这块，是中国最好的少数几个气候度假地之一，少数民族文化感觉非常丰富，这是我理解的第一个山地资源。
三 如何提升山地旅游的可达性？
从市场和形象品牌特征这个角度来看。因为多山的环境特点导致了人口分布比较稀疏，交通条件不太便利，因此，山地旅游往往是远程市场潜力大。黔西南也一样，黔西南可以说是面对着贵州、广西、云南市场，这三个省人口也不少，总的经济总量也蛮大，但是在全国来讲富人主要在沿海，我昨天讲的那个，前天在哈尔滨大会上讲，中国的中产阶级形成，中产阶级在哪里？应该说北上广三大一级城市，还有34个二线城市是主要的中产阶级，这34个二级城市的远程市场潜力较大，飞机、高铁、高速公路也增强了目的地的可达性，兴义这几年虽然可达性不断增强，但是，跟沿海城市相比还是有一些差距。所以我们可能要在可达性方面加强建设，这也是国家顶层很重视的事情，但是可能不是一年两年能实现的事情。
政府要做的是提升山地旅游的品牌、影响力，交通可达性方面也需要一点点推进，此外，我们现在可以做其他的可达性，比方说心理距离的可达性，网络营销的可达性，大型活动的影响力、注意力的可达性，这方面我们现在可以做起来了。
这种国际山地旅游大会这块我认为是要认认真真做，做好它，做的强势一些，多请一些名人，在国家领导人这个层面有影响力的，从政治上加强活动关注程度，让它能够真正成为山地旅游的品牌，成为全世界山地旅游的一个交流平台。
因为中国是一个大市场，全世界的山地旅游城市很多，如果他们想来我们中国看山地旅游，我们可以搭建很好的平台，把全国主要的客源市场的渠道都请到山地旅游大会上来。前不久我们帮浙江省在做这个会的时候，就发现全国很多海岛旅游国家都来了。所以要通过这个大会把它变成全国山地旅游平台，要变成中国山地旅游开发的示范平台、示范区的建设，同时也变成山地产品真正的实现者。
小安教授讲过山地度假产品的打造，确实远程市场就必须有度假产品，它跟观光不一样。成都人喜欢到郊区打个麻将、喝喝茶，那成都是一个大城市。我们贵州，特别是兴义，本地市场是有限的，所以一定要吸引远程市场，吸引远程市场主要是度假，我们度假气候条件、环境条件是非常好的。所以第二个问题，总结一句话，远程市场要逐步地提高物理的可达性，现在可以做的是提高认知上的可达性。
四 如何打造山地旅游产品体系？
我们从普遍的山地旅游产品体系，也可以简单地归纳很多东西出来，比如说观光、运动、养生、自驾等等，我这里提一个概念，叫无景区化目的地。过去我们在观光旅游时代，都是一个5A级、4A级景区，关起门来卖门票。但是我想怎么让整个黔西南每个县都是大风景区，到处都是空气很清晰，到处都是水稻田、梯田，那个梯田随着岩溶地貌形成的漏斗型梯田太美了，所以整个黔西南州就是一个大景区，而且整个贵州就是一个公园，整个贵州是一个无景区化目的地省。
所以无景区化目的地建设特别重要，一定要摆脱关起门来卖门票这样的传统套路。黔西南州非常重要的就是做风景道体系，风景道体系跟我们国务院发的文件，要建1000个旅游自驾房车营地在中国，我想黔西南州有很好的自驾体系，因为自驾到处都可以停，停了到村子里抓两个鸡就可以吃，就是到处都可以停的地方。
那么，什么叫无景区旅游目的地？如何建设无景区旅游目的地？我认为在四个方面要加强建设。
第一个叫生态基础设施，我们整个黔西南州环境整体不错，但是也存在面状污染和矿的开采污染问题，前一段时间我们也走过一段路，到底工业化要不要搞、怎么搞？现在哪些地方搞这个问题，实际上黔西南是一个河流落差非常大的地区，发电也非常好。我的想法是，黔西南州应该少搞工业、少搞梯级开发，一定要谨慎，再谨慎，不要大规模的，要维护好的生态，不能像东部地区那样搞成有钱没生态的地方，我们要相信，最后的诺亚方舟就在我们黔西南、贵州这个地方。所以生态基础设施我认为是第一重要的。
然后是功能基础设施，就是具体的旅游吸引物，也就是景区、度假地、民族村寨。
第三个是公共基础设施，比如Wifi，山区信号不太容易做到的，但是现在人类的需求，以前吃、安全是第一需求，现在Wifi是第一需求，这种基础设施非常重要。
第四个是制度、政策的设施。前不久我在贵州一些场合也讲过，贵州完全可以利用民族政策，因为我们很多民族的自治州、自治县，那可以用民族自治政策对土地进行先行先试，如果村寨非常美，允许贵阳人、北京人、上海人去跟村子里的人合作，把农民的地买下来，因为山地宅基地是很大的，不存在一家多少地的问题。因为实际上很多山上度假建筑又好看又有生态，而且也很大。所以土地政策一定要改变过去让农民的土地不能够进入市场，也不能够贷款这种情况，要尽快地改变。等到国家的政策真正改可能要2018年或者2020年以后，土地政策才能真正搞，现在国土资源部正在做这样的考虑，我想等不及那么长时间。
我想这四大基础设施，在山地环境里把它体现出来。最后就是抛砖引玉，什么叫山地旅游？个人的理解，我想山地旅游首先从空间上来讲，不是一座小山头，应该是比较大的空间规模，就是大范围的山地，同时山地的文化有较长的历史。在这两个条件下面，以山地的地质地貌、垂直的气候生态、山地的民族文化、山地的特色功能设施等为基础的这样一个资源条件，那么开发的、建设的这种生态旅游、文化旅游、运动旅游、度假旅游等产品，并且已具有完善的生态基础设施、公共服务设施、制度设施等等支持的体系目的地，叫做山地旅游，这是我对山地旅游的理解。
